SEO - Search Engine Optimization:

La tarea de ajustar la información y estructura de las paginas web que se pretenden hacer aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda es conocida como SEO, siglas en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas para intentar lograr que los buscadores de Internet (en especial Google por ser el más utilizado) sitúen determinadas páginas web en una posición cuanto más alta mejor dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsquedas.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar negativamente a los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM (spamdexing) y en consecuencia ser penalizados con la total exclusión de las páginas de búsqueda del buscador.

También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo. El trabajo de un SEO es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño, estructuración de la información y a los contenidos (entre otras muchas cosas).

Algunos SEO poco éticos han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda. Si un empresario contrata uno de estos SEOs corre el riesgo de conseguir resultados negativos para su empresa como por ejemplo la penalización de su página web.

Algunas sugerencias que le ayudarán a distinguir un SEO que mejoraría su sitio web de otro que solamente contribuiría a su eliminación de los resultados de los motores de búsqueda:

.- Desconfíe de compañías de SEO que le envíen mensajes de correo no solicitado.
.- Nadie puede garantizarle el primer puesto en el ranking de Google con cualquier palabra.
.- Desconfíe de una compañía amante del secretismo o que no explica sus intenciones.
.- Evite un SEO que habla sobre enviar su sitio web a miles de motores de búsqueda.

Algunas actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores:

.- Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web.
.- Darse de alta en directorios importantes como Dmoz o Yahoo!
.- Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar flash, frames o javascript.
.- Crear títulos únicos y descripciones únicas del contenido real de cada página.
.- Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.
.- Actualizar frecuentemente la página web con contenido original de calidad.

Andy García es Webmaster y SEO especializado en Diseño Web, Posicionamiento y Publicidad en Internet, puede ver el [Curriculum de Andy], las [Tarifas de Andy] y [Contactar con Andy]